DİJİTAL MEDYA PLANLAMA

Her şeyi en başından anlatacak olursak, pazarlama; herhangi bir ürün yahut hizmetin doğru hedef kitleye ulaştırılması ve böylece satış gücünün de artması demektir.

Neden Dijital Medya?
Her şeyi en başından anlatacak olursak, pazarlama; herhangi bir ürün yahut hizmetin doğru hedef kitleye ulaştırılması ve böylece satış gücünün de artması demektir. Bu hedefe odaklı ilerleyen tüm çalışmalar, “pazarlama” adını alır. Günümüzün olmazsa olmaz pazarlama ortamlarından biri de hiç şüphesiz, “dijital medya” yayın organlarıdır. Öyle ki, teknoloji çağının dev pazarı, tezgâhını artık dijital medyada kuruyor. Bu anlamda; marka ve hizmetlerin pazarlama, satış güçlerini arttıracak potansiyelin nabzı, dijital medyada atıyor.

Dijital Medya’ya Nasıl Geldik?

Her şey, ilerleyen teknolojinin beraberinde gelişen medya türleri sonucu oluştu. Devreye giren her mecra, medya gelişim zincirinin bir halkasını tamamladı. Asırlar önce dumanla başlayan medya; yüzünü neredeyse tamamen dijital medyaya çevirdi.

Peki Nedir Bu Dijital Medya Planlama ve Satın Alma?

Pazarlanması istenen ürün yahut hizmeti; doğru aracılarla, belirlenen hedef kitleye en etkileyici şekilde tanıtmanın ve böylece pazarlama gücünü arttırmanın adıdır. Doğru zaman, doğru mekân, doğru yöntem, doğru kitle… Bilinirliğinizin ve pazarlama gücünüzün artması için yapılan planlarda bu tür etkenler daima ilk sıralarda yer alır.
“Plan” demişken, kâğıt üzerine çizilmiş bir taslağın hızlıca uygulanması anlamını taşımaz. İnişleri, çıkışları, durakları, ritmi, disiplini ve minik sırları vardır…
Yaygın olarak bilinen 5N1K kuralı, sanki Medya Planlama ve Satın Alma için var olmuş gibidir:

Ne?
Planlamaya başlamadan önce, pazarlanmak istenen ürün veya hizmetin yahut da markanın yakından incelenmesi, hedeflerinin tespit edilmesi.
Nerede?
Marka özellikleri açısından tanıtımların yapılacağı en uygun yayın organlarının, mecraların (internet reklamcılığı, gazete, dergi, TV, Radyo, sinema, açıkhava) tespiti.
Nasıl?
Yayın organı tespiti ardından, mevcut tanıtımın hangi yöntemlerle gerçekleştirileceği (Sponsorluklar, afişler, duyurular, reklam filmler v.s.)
Ne Zaman?
Tüm mecraların sıkı takibi neticesinde, planlama ve satın almada doğru zamanın belirlenmesi.
Niçin?
Tanıtım ve kampanyalarda verilmek istenen ana mesaj ve hedeflerin belirlenmesi.
Kim?
Hitap edilecek hedef kitle (tüketici) kimdir? (Yaş gurubu, cinsiyet, meslek, eğitim, ilgi alanları gibi durumlar göz önünde bulundurularak belirlenir.)

Medya Planlama ve Satın Alma Stratejilerimiz

Öncelikle sizi (ürününüzümarkanızıhizmetinizi) güzelce dinler, hedeflerinizi, varmak istediğiniz noktayı seçeriz.
Türkiye’deki medya ortamının genel durumunu size ayrıntıyla aktarırız.
Alanınızdaki diğer marka ve hizmetlerin yakından analizini yaparak rekabeti ölçeriz.
Yaş, meslek, ilgi alanı, kültür, cinsiyet gibi demografik öğelere ve pazarlanacak unsurun özelliklerine göre hedef kitleyi belirleriz.
Belirlenen hedef kitlenin özelliklerini de analiz edip yeni bir yol çizeriz.
Çalışmalar için hangi zaman ve dönemin daha uygun olacağına karar veririz.
Tüm bunları belirledikten sonra dillere destan bir medya planı oluşturmaya başlarız.
Sona yaklaşırken ayırdığınız bütçe dâhilinde medya planlamanızı şekillendiririz.
Planlarımızı özveriyle hayata geçirmeye başlarız.
Ve hayata geçen medya planlamanın ardından geri dönüşleri, sonuçları, başarılarımızı değerlendiririz.
Hayır, yanlış yazmadık; “başarınızı” daima “başarımız” biliriz.